Accord à succès: Callaway annonce sa fusion avec Topgolf…

Callaway Golf est l’un des fabricants d’équipement de golf les plus importants et les plus respectés au monde. Topgolf s’est imposé comme une marque qui allie avec succès la technologie, le divertissement et le sport, attirant les golfeurs et les non-golfeurs dans ses 58 emplacements à travers l’Amérique.

Mardi soir, il a été annoncé que les deux sociétés fusionnaient.

«Ensemble, Callaway et Topgolf créent une entreprise de golf et de divertissement sans égal», a déclaré Chip Brewer, président et chef de la direction de Callaway, dans un communiqué. «Cette combinaison unit des leaders confirmés avec une passion commune pour offrir des expériences de golf exceptionnelles pour tous – des professionnels du tourisme d’élite aux nouveaux et aspirants joueurs.

Brewer dirigera la société fusionnée après la conclusion de la fusion. Dolf Berle, actuel PDG de Topgolf, continuera à diriger les activités de Topgolf pendant la période de transition, puis démissionnera et quittera l’entreprise.

Topgolf rejoindra Ogio, Travis Mathew et Jack Wolfskin sous la marque Callaway.

Topgolf

Callaway a fait son premier investissement dans Topgolf en 2006 et détenait déjà 14% de l’entreprise. La transaction annoncée mardi est une transaction entièrement en actions. Callaway émettra environ 90 millions d’actions de ses actions ordinaires à des actionnaires non Callaway de Topgolf, sur la base d’une valeur implicite des actions de Topgolf de 1,986 milliard de dollars.

La première exposition de beaucoup de gens au golf a eu lieu dans un site Topgolf, attirés par l’atmosphère de boîte de nuit, la nourriture et les boissons, les jeux de haute technologie et l’environnement non compétitif. Lors d’une conférence téléphonique mardi soir, Berle a déclaré que toutes les salles de Topgolf aux États-Unis avaient rouvert début septembre. Les ventes d’exploitation récentes sont de retour à 80-85% des ventes au même emplacement en 2019. Il a ajouté que 33 nouveaux sites sont en cours de planification et voit environ 200 emplacements possibles pour les sites Topgolf aux États-Unis.

Topgolf possède non seulement 58 établissements aux États-Unis, mais également Toptracer. Cette technologie est utilisée lors des émissions de télévision pour permettre aux téléspectateurs de suivre les balles pendant qu’elles volent dans les airs. Cette technologie est également déployée sur les practice sous la forme de Toptracer Range, permettant aux golfeurs de voir le vol de la balle de leurs coups lorsqu’ils s’entraînent sur des écrans, des smartphones ou des tablettes.

Écran vidéo Toptracer à Pebble Beach Golf Links lors de l’US Open 2019

Brewer a déclaré que Topgolf est parfaitement adapté pour fonctionner dans le cadre des défis de la pandémie COVID-19 lors de la conférence téléphonique. Les baies de frappe sont très espacées, généralement avec des barrières physiques entre les groupes.

Topgolf était particulièrement attrayant pour Callaway parce que, selon Topgolf, il y avait eu 23 millions de visites sur les sites de Topgolf en 2019. Cinquante et un pour cent des personnes qui se sont rendues dans une installation de Topgolf l’année dernière se sont identifiées comme des non-golfeurs, mais 75% des ces gens ont dit qu’après avoir visité Topgolf, ils étaient intéressés à jouer au golf sur un parcours. Si Callaway peut développer une relation avec les gens au fur et à mesure qu’ils découvrent le jeu et apprennent à l’aimer, il a de meilleures chances de transformer ces gens en fidèles de Callaway, Odyssey, Ogio et Travis Mathew.

La fusion devrait être finalisée au début de l’année 2021.

SOURCE : Golf Week – USA Today